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可变数据印刷在商业印刷领域前景广阔

现在无论在技术上还是在应用上，可变数据印刷的接受程度都在不断提高。对于不少商业印刷商而言，可变数据印刷已经成为稳定的收入来源和巨大的圆柱竞争优势。

就商业印刷而言，13％的商业印刷商将可变数据印代办签证刷作为提高销售的手段之一，持同样看法的公司在商业和快速印刷商中占14％，贸易商店中占9％，数字印刷微波炉商中占27％。另有15％的杂志出版商和22％的目录出版商表示，他们正在进行可变数据印刷。

在印前部门，5％的设计人员认为可变数据印刷将是提高销售的主要方式。持相同看法的还包括2％的设计公司、7％的广告公司、9％的企业设计师以及2%的商业摄影师。

而对于消费品公司，6%的消费品公司将"一对一个性化包装"作为提高销售的手段之一。采用柔印印刷的消费品公司有5%持有相同观点，采用胶印、凹印、数字方式印刷的消费品公司中，持有相同看法的公司比例分7%、8%和9%。

那么，可变数据印刷到底是什么？可变数据印刷(Variable Data塔机 Printing，VDP)属于按需印刷的一种，常常还要具有包装的功能化和高性能化被印刷业内人士称为个性化印刷。VDP是指，在一个14.根据国家标准或用户提供的标准对材料进行拉伸实验印刷过程中只设计了一种文档版面形式，但该文档的多份印刷复制品，每份复制品都具有自己的独特个性，即每张印刷复制品版面上的文字、图形、图像等各部分内容可以不同，可以任意改变，从而印刷出不受限制、独特、针对性、目标性个性产品。这是通过将从数据库中获得的信息与固定的设计好的文档版面合并在一起来完成的。

可变数据印刷可以通过专门制定、印刷出针对个人客户的印刷复制品提高印刷交流的效率，产生更有效的反馈率、关注率，最大程度地印刷出符合客户要求和意见的个性化印刷品。一份国外权威调查表明：可变数据彩色印品，其被关注率平均提高34％，客户关注VDP产品的时间同样会提高大约34％。具体到直邮产品市场，市场经营者估计直邮一般会有2％的反馈率，但随着可变数据和个性化市场的发展，其反馈率一般会高达8％～10％，相当于400％的直邮增长。VDP优势显而易见。

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