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中草药出口的壁垒之包装

包装：我国五千年的文明历史创造了厚重独特的中医中药文化，是当今世界上最大的天然药物的生产与使用国。几千年留传下来的中药汤、膏、丸、丹、散的传统剂型的包装，长时期沿用纸袋纸盒，玻璃瓶、塑料袋、纸箱包装。我国生产的中药材现在不仅出口到东南亚、日、韩等传统地区，而且近年来欧美等发达国家也直接进口中国的药材，然后再进行深加工、精包装，把高额利润留给了自己。业内人士呼吁，包装已成为中药出口的瓶颈问题之一。

包装材料影响药品品质

由于中药产品的包装和装潢所使用材料达不到国际市场的需要，在中药制剂的出口过程中，常因国内中药的包装欠佳、不适应国外市场的要求，导致国内的中成药运送到国外重新分装和包装，让外商从中牟取了高额的利润。包装作为中药生产的配套流程，地位相当重要。我国现有符合药品包还具有耐磨性较好装容器的生产厂家1000多家，在改变中药的落后包装中已初见成效，从过去中药传统厨房的汤、膏、丸、丹、散剂型，已转变为中药的片剂、胶囊、针剂、口服液、浓缩丸新剂型，可谓今非昔比。

但是，药品包装不合理问题依然严重。如中药胶巩义囊的包装，为了降低成本仅用ＰＶＣ包装，最好的也就是用ＰＶＤＣ，实际上这种包装是不能保证药品质量的，如果外面不加一层如铝膜等包装材料，将很难保证柔软剂水分在有效期内保持合格。而水分不合格会导致装量差异、性状等项目不合格。致使包装不合理现象的出现主要是因为国内中草药行业限于包装成本因素，不能选择更好的包装材料和印刷工艺。近年来由于国际市场对中药材的需求增加，导致中成药原材料的价格逐年上扬，再加上日本、韩国等同的企业在成药方面对国内市场的冲击，使国内中成药的利润空间逐渐缩小，各中成药企业开始严格控制生产成本，包括产品的包装环节。据悉，各中成药企业产品在出口时，在包装上与国内销售的产品相同，除非外商有特殊要求，这就使我国中成药产品在出口时处于被动地位，这既没有发挥包装对药口质量的保护作用，又没加强包装对药品的宣传效果，进一步扩大其出口额。

包装标准不规范

含有马兜铃酸成分的龙胆泻肝丸可能导致肾损害，市面上畅销的“××排毒养颜胶囊”因含有大黄被疑长期服用会造成继发性便秘……中药不良反应频频被曝光。业内人士惊呼，诸多不良反应的“管涌”已经危及中药安全“大堤”。但是，一个非常现实而残酷的问题是，许多中烘焙设备医界内部人士都心知肚明的不良反应，为什么能够不写入药品说明书告诉消费者？消费者的知情权还要被侵害多久呢？按照药品管理法规定，药品包装必须按照规定印有或者贴有标签并附有说明书，标签或者说明书上必须注明药品的通用名称、成分、规格、生产企业、批准文号、产品批号、生产日期、有效期、适应症或者功能主治、用法、用量、禁忌、不良反应和注意事项。需要强调的是，该法对药品不良反应的要求是“必须注明”。

有关权威人士指出，我国中药工业总体上来说仍处于初级阶段，中药生产没有实现现代化生产。由于中成药或制剂成分的复杂性，部分中药的有效成分没有明确定性。缺少定量指标，缺乏明确的有效成份含量标准和规范的检测方法，导致中药包装标识不规范，不符合国际市场药品包装标准，包装计量单位大小不一，有些包装早已被国际上所禁止，有些包装计量单位上仍用“钱”而非国际上通用的“克”，同时包装材料更是五花八门。要想使我国的中成药被更多的国家认可，就必须使我国的中药企业尽快达到ＧＭＰ要求，努力使包装尽快和国际标准接轨，促使更多的中草药产品品种拿到出口的“ 拉力实验机 材料实验机通行证”。

包装设计缺乏民族特色

目前，我国的药品包装总体上还比较落后，主要表现在设计单一、平淡。除了在颜色上有所区别外，很多包装文字、图案雷同，容易产生混淆现象。营销专家指出，互动式个性化营销已经成为市场营销的主流模式，个性化的消费对药品包装设计提出更高的要求。在产品高度同质化的今天，产品的包装也有“同形化”的现象，在药品包装中，消费者关注的不是花哨的图案，而是自己的感情是否得到尊重、产品是否有亲和力，是否体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目而又有较高品位的包装，自然备受青睐。这就要求设计师在设计包装时要深入生活，注重对人情人性的把握。例如，轻便易携的药物旅行包装、活泼可爱的卡通儿童包装以及方便老年患者的放大字号说明书，这些有利于消费者的药品包装无不体现了人情人性。

中成药作为我国传统医学的宝藏，具有极其深厚的文化历史底蕴，消费者在购买中成药时，很大程度上是在选购某一个品牌。当品牌树立起来后，企业应加强品牌与产品包装的配套识别宣传，增强客户对品牌产品的认知效果。这样就存在一个如何既发挥中成药的文化特色，又遵从国际医药包装在文字、图案规范性方面的需求的问题。像突出中药材特色的草药的图案，介绍品牌历史的描述性文字以及最能表现中药传统文化的书法来装饰药品名称。这些与西药相比最具有特色的设计装饰的手法与目前药品包装设计的相关法令、法规并不相符，所以如何找到一个中药包装设计思路和方向，对于树立我国中药的纯正品牌、传统形象，进一步开拓国际市场，是至关重要的。

随着国际贸易一体化的加快，药品包装要实现更大范围沟通，具备全球识别的可转动滚花螺母能力，已经成为企业战略促成的一个部分。但是，包装设计不能为了全某些时候球化而全球化，任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。只有民族的才是世界的，药品包装只有具备民族色彩，才会与众不同。