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包装造型设计的文化亲和力(下)

3 包装设计文化亲和力的实现途径

3．1 包装材料的质感亲和力

包装材料是科学技术在相关学科领域(诸如化学、材料学、生物学等)的综合发展的成果汇集与应用。包装材料的亲和力，与材料本身的质感、性能以及所处的时代的文化理念、科技现状是密切相关的。包装设计师对材料性能的把握以及材料的合理应用，是体现材料亲和力、体现包装时代感的关键所在。对于包装材料性能的研究，在关于其强度、抗拉、抗压、柔韧性等功能特性之外，作为包装设计师所关注的重点应该是材料的肌理、质感所形成的表面视觉和知觉效果。

质感表现为一种肌理效果，是指物体表面各种视觉特征的性质，是通过触觉、视觉等感官对物体外表感觉的反映，它反映了物体本质属性。在包装设计中，肌理是视觉型与触觉型混合的感觉，它没有固定的形态，却有无限的外延与内涵，合理的使用材料的质感或肌理，会带给包装设计的“亲和力 形成一个广阔的施展空间。材料质地的软、硬、光滑、粗糙等，可直接利用视觉去感受，透过人们的触觉而获得的一种感性认识和文化体验。

相对来说，每一种包装材料都具有各自不同的特征及其优势或劣势。材料表面的肌理使人们产生不同的视觉效果，还可以带给人们不同的心理反映，将肌理的这些特性融入到包装设计之中，用粗而无光泽的材料带给人以厚重、质朴、无华的感觉；用细密具有光泽的材料带给人以轻快、平易、柔和的感觉等。包装依赖于材料而得以物化，材料是包装设计的物质基础。包装设计的艺术感染力，通过光、色、形等材料的自然属性传达给人们的感官系统，使人们产生不同的视觉感受，进而使人产生丰富的审美体验与精神共鸣；另一方面，新材料及信息技术的应用和发展，提高了产品的效用和对产品新功能的开发。因此，注重对材料质感的表现与运用，可以最大限度地促使包装造型质感 文化亲和力”的形成。

3．2 包装容器的形象亲和力

包装容器实际就是包装的结构与成型工艺，表现为一种具体的艺术造型和视觉形象。它在完成盛放保护商品的同时，承担着通过具体的形象昭示产品个性化特色的特殊作用。我国古代彩绘陶器系列中的盆、钵、壶、瓮、罐等，青铜器系列中的盆、鬲、鼎、爵等和瓷器系列中的盆、碗、罐、瓶等，都是从盛装物品使用方便需要为前提的包装容器。这些陶器、青铜器和瓷器既是盛放物品的包装容器，又是适应文化审美需求的艺术形象创造。由于这些历史悠久的包装容器造型，体现出了强烈的文化亲和力，因此才能千古不朽而成为中国历史文明的典型标志。

包装容器造型的核心就是要在明确被包装对象的基础上，解决 表现什么 和 如何表现 两个问题。“表现什么 是包装容器造型设计的灵魂，其实质就是包装容器的创意，它与包装设计定位密切相关，也就是要确定容器设计的重点和切入点；而如何表现是指包装容器造型的表现手法和形式，艺术的思维和苦心经营的构思是解决表现手法和形式的重要基础。比如，可以哲理性地思考自然界的 大气层是地球的包装、胎衣是胎儿生命体的包装、蛋壳是孕育新生命的包装、桔子皮是桔子的包装¨ 的普遍包装现象，提出包装造型仿生设计的思路。仿生设计理念灌胶机一是通过对自然生命现象进行观察、模仿，取其合理的一面应用到新的容器造型中来的宏观性思考；二是通过借鉴自刀闸阀然物的形态以获得造型的灵感，从感性的认识和理性结合的启迪中，探索自然形态可能赋予容器造型的一种灵感与活力。

也可以从历史的、民族的、民间的包装优秀传统中借鉴一些包装的成功形式，比如原始包装中的就地取材或简单设计与加工，具有天然、质朴、适合、方便的特征。这一原始的包装理念与特征，被长期延续与承袭，即使在现代仍被民间普遍沿用。如用槲叶包裹粽子、用贝壳盛蛤蜊油、用椰子壳盛装糖果等形式为人们所常见；还有用藤条、竹子纺织的担笼、背篓、箩筐等更是广泛地被用作包装容器，可以用来包装或搬运任何生活中常见的物品；在民间，用布料包裹物品的“包袱 也是一种简易的包装方式。这种原始包装形式作为一种习惯或传统，既是适应对民间方式的商品交换形式的需要，也是对自然谐调法则的适应；既合理使用了自然资源，又在反复使用中节约了包装成本。当然，对于这些传统包装的研究是以获得灵感与启发为主，而要适应时代的发展就必须研究探索在当代工业化生产条件下的包装造型的“文化亲和力”的生产实践问题。

3．3 包(2)实行创新平台搭建工程装装潢的视觉亲和力

包装装潢是在包装造型的载体上，通过图形、图像、文字等视觉元素，建立的被包装商品的信息视觉序列，提供消费者通过视觉思维对于商品进行的阅读、辨认与识记。格式塔心理学认为视觉思维的过程即是客体的结构力场、大脑的生物电力场以及主体的心理场三者相互转化过程。这个转化过程是视觉设计本身具有的“张力”，作用于人的大脑视皮层而产生的生理全球最大的锂电池正极材料制造商优美科在江门的正极材料项目开工现象，在人们的视觉认知活动中，客观刺激物和人的主观心理因素，在相互作用下形成注意与情感、联想与记忆等。要获得消费者对商品的注意、理解、领会、认同直至采取购买行动，包装装潢的 亲和力”效应将产生着决定性的作用。

在包装装潢设计中，图形的语义性是由包装材料、包装结构、包装色彩等因素共同来完成的。其中，图形创意或图像处理具有重要的作用，它是以表达一定的思想观念、文化内涵、成为象征或隐喻商品特征的主题性元素。当然，商品的商标、规格、型号等符号也是实现包装信息传针型阀达功能的辅助手段。设计师必须在图形与图像的设计中注重信息传达的准确性、视觉语言的简明性、整体形式的新颖性、服务于消费者的真诚性等原则，创造出有特色、有品味、有力度、有内涵的视觉亲和力的包装设计作品。

“文字是线条所形成的无彩图画、无声的音乐。与其它艺术形式一样表达了一种思想情感、一种生数显式冲击实验机命的流动，??富有亲和力 。文字在包装装潢设计中既是图形设计的补充和有机构成部分，又是准确传达商品信息的独立部分。无论是主体文字还是相关说明文字，首先都必须简明扼要、言简意赅、突出主题、特色鲜明；其次，文字编排要注意研究字体、方向、位置的多种变化，要重在视觉的接受与心理的舒适两方面形成良好效应。

编排设计讲究的就是“整体感觉 ，即视觉体量的整体认知和接受程度。它是根据包装策划，对各种设计元素的多种组合排列可能性进行最佳筛选的实践过程。在把图形、图像、文字等诸多元素同时展示给消费者的设计中，要根据不同类型、不同性质的包装，将各类元素按照一定的次序进行合理的布局，使其组成一个有机的视觉整体，实现在有限的平面空间中，产生无限的想象空间的视觉效果。当然，条理有序的版式编排也有赖于生动活泼、协调统一的色彩关系来实现。设计师必须根据不同的包装对象和包装类型，创造性选用有个性化的色彩系列。唯有如此，才能形成和谐的包装装潢设计的视觉亲和力。

4 结语

包装本身就是从产品到消费之间的特殊媒介，在其有限的生命周期之内必须注重以 文化亲和力 扮演好自己的特定角色。包装不求永恒，但必须表现出有效与活力。包装造型的文化亲和力 来自于坚持 以人为本 的人性化设计理念，来自于包装的情感设计原则，作为包装设计师必须坚持 当随时代的创造精神，坚持以 型 动人，以 情 动人的设分体空调计方法。

来源:包装工程 作者/王家民 王芳媛 熊大庆 西安理工大学

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