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体验世界第一品牌哈佛——西半球最早的公司

哈佛是美国最早的公司！这一点你可能没有听说该实验机的主体为分体式结构过。

哈佛的页上清晰地写着：“哈佛是西半球最早的公司”。这是我来探索哈佛的名牌之路的最震撼的发现。

我去哈佛读书是冲着这个品牌而去的。这其实和慕名而去购买某种商品本质上是一样的，因为都是要付钱的。所不同的是，几乎所有学生在拿到哈佛录取通知书时都会感到无比的幸运和幸福，有不少人会高兴地掉下眼泪来。世界上没有一种其它的商品能让消费者有这样感觉。

可能是自己的职业习惯，到哈佛的兴奋期一过，我开始认真地琢磨起“哈佛”这个品牌来。

我得出的结论是：哈佛是世界第一品牌！我们平时用来描述卓越品牌的一切素质都可以用在哈佛身上：知名度，美誉度，信任度和超常的生命周期。没有任何其它品牌可以和它相比。GE不行，可口可乐也不行。

说到知名度，哈佛的光抹胸环是耀眼的。即使在美国。严肃的入境处官员都会突然灿烂地一笑，说：“Harvard! Congratulations！”嘭地一声盖章放行。

说到美誉度，哈佛培养了七届美国总统用水平尺靠在摆杆侧面调剂机体左右水平，40多位诺贝尔奖获得者。美国现任总统布什当年在耶鲁拿了一个学位之后，似乎还是信心不足，便再到哈佛读了一个MBA。

说到生命周期，哈佛人总是自豪地宣称“先有哈佛，后有美国”。确实是这样。哈佛建校360多年，而美国建国不过200多年。

说到忠诚度，许多毕业生会把“校戒”终生戴在手上。还有一个笑话，说一位哈佛毕业的绅士会在结识女士的五分钟之内告诉她，他是哈佛毕业生。

在美国国外，哈佛也是一块金字招牌。由于名牌崇拜，中国出现了不少冠以哈佛名字的畅销书，象《哈佛智商》、《哈佛谈判术》等。如果你慕名买回去，会大叫上当，因为内容基本上与哈佛大学无关。在这里，哈佛已经变成了一个形容词。它的含义是：第一流的，高智商的，成功的——品牌做到这个份上，简直是登峰造极。

他们是怎么做到的呢？如何使一个几百年的品牌依然焕发着耀眼的光彩,引领着时代的潮流呢?我没有系统地研究，只能尝试从感觉出发，说出个一二三来。

故事为品牌增加魅力

通常，一个有魅力的品牌要有可以口口相传的故事。

故事可以使品牌有丰专业话筒富的内涵，有想象空间。故事不一定是真的历史，真真假假，谈论着永远让人有新鲜感。关于哈佛的故事很多，但是最著名的有二个。分切机一个是关于哈佛这个人的。在哈佛老校园内，有一个哈佛铜像。铜像的基座上刻有一行字：“哈佛，创建者，1638年”。年复一年，学生导游们向新生讲述着著名的关于哈佛铜像的“三个谎言”：实际上，哈佛并不是学校的创建者，他只是第一个捐献人；铜像不是哈佛本人，他长得什么样没有人知道，坐在上面的这个人是某个英俊的哈佛学干部员工的内心都充满着自豪和自豪生的塑像；另外，建校时间不是1638年而是1636年。一个铜像竟然有三个错误，象智力竞猜一样吸引着年复一年的新生和旅游者。

第二个故事是关于哈佛的“傲慢与偏见”。斯坦福大学号称自己是“西海岸的哈佛”，以自比为哈佛而自豪。这个故事说如果没有哈佛当年犯的错误，根本不会有斯坦福这个学校。据说当年有一对衣着检朴的夫妇下了波斯顿车站来到哈佛大学。这对叫作利兰.斯坦福的夫妇穿着退色的棉布衫和手织的套装。当时的校长拒绝一见。后来他来到西海岸，将自己的全部家产以自己已经去世的儿子的名义捐献出来，成立了斯坦福大学。由于哈佛的傲慢，失去了一笔相当可观的捐献，也树立了一个竞争对手。这个故事不知从何而来，但在学生中流传很广，以提醒哈佛人放下傲慢与偏见。但是历届学校当局都否认有这样一个故热量表事。态度十分认真，年复一年地在站上反复刊申明这只是一个传说，事实上绝无此事。

品牌在不断自新中成长

一个优秀的品牌一定是在不断自新中成长的，有生命的东西才会常青。

哈佛是一个没有围墙的大学，坐落在美国东部城市波斯顿“剑桥”镇。当司机告诉你已在哈佛校园内的时候，你可能会有点失望。因为没有一扇门，也没有一块招牌告诉你，这是哈佛。

三百多年前历尽艰难登上美洲大陆的欧洲移民们，把自由的梦想带到了美国，同时也把重建一个“剑桥”的梦想带到了美国。哈佛虽然不是全世界最老的大学，但是却是这个新大陆上最老的大学，比美利坚建国还要早200多年。哈佛大学从最初的只有9个学生,一名老师，到今天上万名教职队伍(包括哈佛医学院的8000多人)每年培养18000多学位毕业生，成为世界上最负胜名的大学。它就象一个生命力旺盛的植物，一直在生长着。因此，哈佛是没有围墙的，也不太可能有围墙。围绕着古老的哈佛园，七星拱月一般，是哈佛各负盛名的学院：法学院，教育学院，哈佛肯尼迪政府学院......河对岸是哈佛商学院。每个学院风格各异，文化各异，自成一体，共存于剑桥镇中。

哈佛建校已经360多年了，但仍以“年轻人”自居。校长说“再老的楼里住的都是新学生”。处处可

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